Vom Konzept zur Kampagne: Weiterentwicklung des Standortmarketings Altmark

Beim 3. Netzwerktreffen »Regionalmarketing & -management Altmark 2025« kamen Vertreter der kommunalen Wirtschaftsförderungen in der LandesSportSchule Sachsen-Anhalt in Osterburg zusammen. Eingeladen hatte der Altmärkische Regionalmarketing- und Tourismusverband (ART), der den Austausch der regionalen Akteure im Bereich Standortmarketing aktiv vorantreibt.

Im Mittelpunkt des Treffens stand der nächste Schritt in der Entwicklung des Standortmarketings Altmark – der Übergang von der strategischen Konzeptionsphase hin zur konkreten Planung der Umsetzung. Grundlage bildet das neue Standortmarketing-Profil, das die »Hanseregion Altmark« als verbindendes Identitätsmerkmal stärkt und eine einheitliche Positionierung der Region als attraktiven Wirtschafts-, Arbeits- und Lebensraum verfolgt.

Vier Workshop-Themen – ein gemeinsames Ziel

Nach einer kurzen Einführung in das Standortmarketing-Konzept arbeiteten die Teilnehmenden in einem praxisorientierten Workshop an vier zentralen Fragestellungen:

  • Rahmenbedingungen: Welche Faktoren unterstützen oder erschweren die Umsetzung des Standortmarketings in den Kommunen?

  • Anwendung: Wie wird das Profil künftig sichtbar – in Verwaltung, Wirtschaft und auf öffentlichen Veranstaltungen?

  • Finanzierung: Welche realistischen Wege gibt es zur Finanzierung von Maßnahmen und Kampagnen?

  • Kommunikation: Mit welchen Botschaften und über welche Kanäle können Zielgruppen wie Investoren, Fachkräfte oder Rückkehrer erreicht werden?

Die Arbeit erfolgte in rotierenden Gruppen und mit verschiedenen methodischen Ansätzen – darunter Kraftfeldanalyse, Touchpoint-Karte und Mini-Canvas. Ziel war es, konkrete Ideen und Handlungsvorschläge zu entwickeln, die in die Weiterentwicklung der gemeinsamen Standortkampagne »Altmark – Mehr Platz für Entfaltung« einfließen.

Nächste Schritte: Umsetzung der Kampagne 2026

Die erarbeiteten Ergebnisse werden vom ART zusammengeführt und für die Umsetzungsplanung der Standortmarketing-Kampagne 2026 aufbereitet. Diese soll künftig allen regionalen Partnern als gemeinsamer Rahmen dienen und die Altmark noch stärker als Hanseregion mit klarer Haltung, Profil und Wiedererkennbarkeit positionieren.

Gemeinsam für eine starke Hanseregion

Die Weiterentwicklung des Standortmarketings wird durch das Landesprogramm Sachsen-Anhalt REGIO gefördert. Gemeinsam mit den regionalen Akteuren setzt der ART das neue Konzept schrittweise um, um die Hanseregion Altmark überregional sichtbarer und als Standort noch attraktiver zu machen.

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