Digitale Tourismuskampagne 2025 zeigt starke Wirkung

Der ART blickt auf eine erfolgreiche digitale Tourismuskampagne 2025 zurück, die erneut gemeinsam mit der Agentur Saint Elmo’s im Rahmen der Tourismusinitiative „Sachsen-Anhalt modern denken“ umgesetzt wurde. Ziel war es, die Bekanntheit der Reiseregion zu stärken und das Interesse potenzieller Gäste deutlich zu erhöhen. Beide Ziele wurden in hohem Maße erreicht.

Hohe Sichtbarkeit im Zielmarkt – Awareness-Ziel klar erreicht:
Durch die vielfältigen digitalen Maßnahmen erreichte die Kampagne eine beeindruckende Gesamtweite von: 6,37 Millionen Impressionen Insbesondere die Platzierungen auf Google, Meta, über mobile Anzeigen, DOOH-Flächen und im Influencer-Marketing sorgten für eine starke Präsenz in den relevanten Zielgruppen. Die Region wurde dadurch im wichtigen Reisezeitraum prominent sichtbar. Starkes Interesse an der Region – Consideration-Ziel ebenfalls erfüllt. Neben der großen Reichweite konnte die Kampagne auch ein hohes aktives Interesse an den touristischen Angeboten generieren: über 106.000 Klicks auf die Kampagneninhalte. Besonders erfolgreich waren die Google Demand Gen Ads, die allein rund 84.500 Klicks lieferten und damit eindrucksvoll belegten, dass die Inhalte und das Storytelling der Region auf hohe Resonanz stoßen. Auch die Social-Media-Aktivitäten auf Meta sowie das Influencer-Marketing erzeugten Tausende Interaktionen.

Zentrale Erkenntnisse: 
Hohe Effizienz der Maßnahmen: Mit einer CTR von 1,67 % gesamt wurde ein guter Wert über alle Kanäle erzielt. Bewegtbild wirkt stärker: Video-Formate waren auf Meta besonders erfolgreich und liefern wichtige Hinweise für die Ausrichtung 2026. Nachhaltige Sichtbarkeit durch Influencer-Content: Webstorys und Social-Posts erzielen weiterhin organische Reichweite – ein Vorteil gegenüber einmaligen Anzeigen. Zielgruppen wurden optimal erreicht: Die Kampagne performte besonders gut in den Zukunfts- und Nachhaltigkeitsmilieus, die für die Region besonders relevant sind.

Fazit:
Die Digitalkampagne 2025 hat ihre beiden Kernziele – Awareness stärken und Consideration steigern – vollständig erreicht und teilweise übertroffen. Die Region Altmark konnte im bundesweiten Wettbewerb um Reiseinteresse deutlich punkten und ihre digitale Sichtbarkeit nachhaltig ausbauen. Mit diesen Ergebnissen sieht sich der ART gut vorbereitet für die Weiterentwicklung der Kampagne im Jahr 2026.